Reporting

Beweisen sich als Content-Dompteure: wirDesign

Innovatives Reporting löst sich von standardisierten Inhalten

Für ihre Geschäftsberichte hat wirDesign schon zahlreiche Awards gewonnen. Die Markenagentur mit Sitz in Berlin und Braunschweig setzt bei ihrer Arbeit auf ein informationslogistisches Gesamtkonzept, das ein kreatives Zusammenspiel von Inhalten, Form und Wirkung berücksichtigt. So entsteht Content mit Mehrwert für alle relevanten Kanäle.

Thorsten Greinus ist Creative Director bei wirDesign und verantwortlich für die Realisierung kreativer und qualitativ hochwertiger Geschäftsberichte. Er vergleicht die Experten bei wirDesign mit Content-Dompteuren in einer Manege. Was genau meint er damit? Greinus setzt zunächst einmal journalistisches Know-how und ein Gespür für gesellschaftlich relevante Themen voraus. Letztendlich geht es darum, welche Inhalte für welche Zielgruppe wie vermittelt werden sollen. Seine Agentur führt Interviews mit Vertretern des Unternehmens, mit Markt- und Technologie-Experten, sie recherchiert und lotet die Bedürfnisse des Unternehmens und der Zielgruppen im Hinblick auf Themen und Trends aus. Von den Gestaltern spricht Greinus als Informationslogistiker, die sich darum kümmern, wie Informationen aufbereitet und auf welchem Weg sie publiziert werden. Sie beeinflussen dadurch die Wirkung der Inhalte.

Die Themen definiert wirDesign nach Relevanz, Machbarkeit und Glaubwürdigkeit. Die Zukunftsorientierung und der Impact spielen dabei eine besondere Rolle. Die Frage nach der Ausrichtung (intern, extern) und der Nachhaltigkeit (kurzfristig, langfristig) wird ebenso gestellt wie das nach dem Potenzial der vorhandenen Medien. Wichtig: Die Themen orientieren sich an den Bedürfnissen der Zielgruppen und der Nutzwert wird auf die Erwartungshaltung der Leser abgestimmt. Greinus weiß, innovatives Reporting muss heute unterschiedlichen Interessen gerecht werden. Der Creative Director veranschaulicht dies am Bild einer Pyramide, die wiederum aus einzelnen Content-Dreiecken und deren einzelnen Komponenten besteht. Auf diese Weise entsteht am Ende ein facettenreiches und individuelles Gesamtbild, das vom jeweiligen Anlass, den Anforderungen und dem Anspruch abhängig ist.

Zum Verständnis: Hinter jeder Dreiecks-Komponente verbergen sich konkrete Inhalte. So lebt ein Artikel von der Bebilderung. Dazu zählen Key Visuals, welche die Neugierde wecken ebenso wie emotionsgeladene szenische Bilder oder Sach- und Detailabbildungen zur Veranschaulichung beispielsweise technischer Zusammenhänge. Auch für den Artikel selbst stehen zahlreiche Komponenten zur Verfügung, das kann ein Interview ebenso wie eine Reportage oder ein Portrait sein. Weitere Komponenten zu Service oder Infotainment sind Kontaktangaben, Links oder Grafiken und Kennzahlen. Ganz gleich wie sich eine solche Content-Pyramide am Ende zusammensetzt – bei wirDesign wird geprüft, welche Inhaltskomponenten sich wie extrahieren lassen und als eigene konsumierbare Einheiten in andere Kanäle weitergeleitet werden können: Online, Blog, Social Media etc.. Hierfür sollten die Inhalte auf die entsprechenden Endgeräte entsprechend zugeschnitten sein.

Mehr über die wirDesign communication AG: wirdesign.de

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Seit über zehn Jahren richtet sich oeding print strategisch auf Nachhaltigkeit aus und verfolgt dabei einen ganzheitlichen Ansatz. Dabei geht es um weit mehr als Papier und Farbe. Neben dem Materialeinsatz wird der gesamte Herstellungsprozess und der Lebenszyklus des Druckproduktes bis hin zur Rückführung in den Recyclingkreislauf betrachtet.
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Gesellschaften verändern sich. Veränderungen bedeuten Auswirkungen auf viele Bereiche, auch auf die Wirtschaft. Anders als kurzfristige Modeerscheinungen sind gesellschaftliche Trends tiefgreifender und nachhaltiger. Und sie beeinflussen unser Verhalten, beispielsweise, wie wir arbeiten oder was uns wichtig ist. Und sie beeinflussen, wie und was wir konsumieren. Die Entwicklung innovativer Produkte der Konsumgüterindustrie geschehen in der Regel immer im Kontext gewisser Trends. Das gilt auch für die Papierbranche.

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EsEs gibt Dinge, von denen es in der Welt nicht genug geben kann - zwei davon sind Liebe und Verbundenheit. Das dachten sich 2019 auch die Gründer von Paarzeit. Ihr nachhaltiger Adventskalender für Paare sorgt für mehr Verbindung und Liebe im Alltag – im Advent und darüber hinaus.

Lassen Sie uns Papier von einer neuen Seite entdecken.

Mehr Achtsamkeit, gesteigerte Wertschätzung und Individualisierung sind aktuelle gesellschaftliche Trends. Gewonnen aus einem nachwachsenden Rohstoff und fast unendlich individualisierbar, vermittelt Papier, bewusst eingesetzt, Werte und macht diese erlebbar. Darüber hinaus kann Papier wieder und wieder verwendet werden.

Trends

Gifting
Individualisierung
Crafted
Experience

Sustainability
Urbanisation
Reporting

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