Reporting

Zahlen, Daten, Fakten – sicher, in einem Geschäftsbericht dürfen sie nicht fehlen.

Aktuelle Trends beim Reporting

Die rund 5.000 Geschäftsberichte von Unternehmen, die jährlich in Deutschland erscheinen, sprechen aber zum Großteil eine andere Sprache. Das liegt vor allem daran, dass die Zielgruppen beim Reporting gewachsen sind und auch Investoren häufig nicht mehr allein nur am Unternehmensgewinn interessiert sind.

Die Frage dabei lautet: Wie können die Inhalte crossmedial so miteinander verbunden werden, dass sie ihren heterogen gewordenen Zielgruppen gerecht werden?

Dazu zählen je nach Unternehmensansatz (Neu-) Kunden, Medien, Non-Profit-Organisationen bis hin zu potenziellen Mitarbeitern. Insgesamt geht es darum, das Unternehmen, und wofür es steht, erlebbar zu machen. Dafür müssen Inhalt, Gestaltung und Verarbeitung gemeinsam funktionieren. Deshalb heißt es auch nicht entweder Print oder Online. Vielmehr zeigen Untersuchungen, dass die digitalen Möglichkeiten wachsen und gleichzeitig die Printberichte in puncto Qualität und Kreativität an Bedeutung gewonnen haben. Was wir als „New Premium“-Trends (Seiten 3 & 4) beschrieben haben, spielt für den gedruckten Bericht eine wichtige Rolle. Aus diesem Grund gibt es Unternehmen, die für ihre wichtigsten Geschäftspartner und Geldgeber VIP-Versionen ihres Reports in besonders veredelten Ausführungen erstellen. Generell zeigt die Entwicklung, dass die Printberichte in ihrer Gestaltung und Verarbeitung meist hochwertig sind. Bei der Faktenrecherche sind verständliche und informativ aufbereitete Online-Inhalte hilfreich. Beim persönlichen Gespräch beispielsweise mit einem neuen Geschäftspartner vermittelt ein attraktives, gedrucktes Produkt in der Hand mehr denn je einen anderen Wert als der bloße Hinweis auf eine Webadresse.

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Die Autorin Laura-Linda Kloep und der Print-Produktioner Marko Hanecke kreieren mit Ihren Krimis der drucktechnischen Kriminalistik ein neues Genre: Print & Crime. Nun ist der zweite Fall der Druckdetektive Schorsch Hesse & Dr. Jan Winter erschienen. Ein drucktechnischer Wahnsinn auf 224 rabenschwarzen Seiten und der Grund für uns, mit den beiden über ihre Bücher zu sprechen.
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Diese Portemonnaies fühlen sich an wie aus Papier, sind aber genauso robust wie eine herkömmliche Ledergeldbörse. Worin liegt der Unterschied? Die Antwort heißt Tyvek® und besteht aus Kunststofffasern, die zu 100 Prozent recycelbar sind. 2017 wurde Papcruts für seine innovative und erfolgreiche Idee mit dem German Brand Award Gold ausgezeichnet.

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Das Festspielhaus Baden-Baden ist ein Magnet für Stars und Fans der klassischen Musik aus aller Welt. Ein Erfolg, der auf zwei Jahrzehnte lang gewachsenen Beziehungen gründet. Zu unseren Künstlern, unserem Publikum, unseren Partnern.

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Interview: „Papier kommuniziert intuitiv“

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Schöpfen Inhalte beim Reporting maximal aus: Kammann Rossi

Kammann Rossi betreut seit über vier Jahrzehnten internationale Konzerne und mittelständische Unternehmen in Sachen Content Marketing und Corporate Publishing. Für einen der drei weltweit größten Rechtschutzversicherer – die ARAG – realisiert die Agentur Nachhaltigkeitsberichte, deren Content auf vielen ARAG Kommunikationskanälen zum Einsatz kommen.

Content Partners

»Kriegen wir auch so einen uniquen Sound wie die ›Barbara‹ hin?«, »Vom Look and Feel her wäre ja ›Brand eins‹ nicht schlecht.« … Content-Marketing-Agenturen, die auch Kundenmagazine anbieten, kennen Sätze wie diese. Aber sind Bücher nicht die zeitgemäßeren Vorbilder als Publikumszeitschriften?
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Heine Warnecke Design sorgt seit 1998 mit intelligenten Designstrategien dafür, dass Unternehmen und Marken von Zielgruppen Wertschätzung erfahren. Die Themen Corporate Design, Corporate Photo und Branding bilden die Essenz der Tätigkeiten - digital wie analog. Hier erklärt das Unternehmen, welche Rolle die sorgsame Auswahl des richtigen Papiers im Rahmen des Corporate-Design-Prozesses spielt.
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Die Markenidentität durchdringt und beeinflusst jeden Aspekt in einer Organisation. Ob Unternehmens-, Produkt- oder Arbeitgebermarke, ob Öffentlichkeitsarbeit, interne Kommunikation oder Investor Relations: Die Markenidentität - die Vision einer Organisation - bildet ihre Grundlage. Henning Otto, Managing Partner & Creative Strategist bei EIGA Design in Hamburg, meint, dass die Haltung der Marke Einfluss auf die Zielsetzungen und das Vorgehen in allen Unternehmensbereichen nimmt und daher der perfekte Transmitter für nachhaltiges Denken und Handeln ist, wenn dies die Werte sind, denen sich das Unternehmen verpflichtet fühlt.

Reporting 4.0: ALSO Holding AG

Es braucht Mut neu zu kommunizieren angesichts der Disruption, die sich durch die fortschreitende Digitalisierung vollzieht. Das ist der Ansatz, den das schweizer ITK-Unternehmen ALSO gemeinsam mit der Agentur Strichpunkt entwickelt hat und den es konsequent in seinem Geschäftsbericht umsetzt.

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Verantwortungsvolle Bewirtschaftung der natürlichen Ressourcen und ein wirksamer Umweltschutz sind unverzichtbare Grundlagen für ein nachhaltiges Wachstum. Und mehr denn je stehen Unternehmen in der Pflicht, Konzepte für glaubhaftes Umweltmanagement zu realisieren. Vor diesem Hintergrund ist eine Entscheidung für Recycling-Papiere niemals zufällig – sondern Zeitgeist und Ausdruck einer gelebten Haltung in puncto ökologischer und sozialer Verantwortung.
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Gibt Holz eine zweite Chance: Magnus Mewes Möbeldesign

Vom Greenpeace Shop in Hamburg bis zum Designer Möbelladen in New York erobern die Barrique-Möbel von Magnus Mewes die Herzen von Holzliebhabern. Individuell, recycelt und handgefertigt – diese Attribute beschreiben den besonderen Charakter dieser Möbelstücke, die aus ausgedienten Eichenfässern entstehen.

Interview: Unser Geschäftsbericht will unsere Werte kommunizieren

Corinna Salzer arbeitet in der Unternehmenskommunikation der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Sie erzählt, worauf das Unternehmen bei seinem integrierten Geschäftsbericht Wert legt.

Re:Form – Hommage an 100 Jahre Bauhaus

Als Hommage an die Gründung des Bauhaus vor einhundert Jahren erarbeiten die Künstler Olff Appold, Kai Brüninghaus und Jürgen Sandfort von Herbst 2018 bis Frühling 2019 in einem intensiven kreativen Schaffensprozess über 100 Arbeiten aus Fotografie, Grafik, 3-D, Film und der intermedial, experimentellen Verschmelzung dieser Ausdrucksformen.
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:response, eine führende Beratungsagentur für Nachhaltigkeit und Unternehmensverantwortung und SHE Kommunikation arbeiten seit mehreren Jahren partnerschaftlich zusammen, um aufsehenerregende und vor allem wirksame Kommunikation zu unternehmerischer Nachhaltigkeit zu kreieren. Wie in jeder guten Beziehung gibt es da auch mal unterschiedliche Ansichten über die beste Lösung in der Sache. Gerade diesen kreativen Prozesse der Auseinandersetzung wollen beide Agenturen aber nicht glattbügeln – überzeugt, dass daraus die besten Ideen entstehen. Arved Lüth, geschäftsführender Inhaber von :response, über diesen gemeinsamen Ansatz und seine Überzeugung, dass »nur gutes Design die Welt verändern« kann.

Craftedtrend auf edlen Sohlen: Vickermann & Stoya

Das Unternehmen der beiden präsentiert so ziemlich das Gegenteil vom angestaubten Bild des traditionellen Schuhmacher-Handwerks.

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Mehr Achtsamkeit, gesteigerte Wertschätzung und Individualisierung sind aktuelle gesellschaftliche Trends. Gewonnen aus einem nachwachsenden Rohstoff und fast unendlich individualisierbar, vermittelt Papier, bewusst eingesetzt, Werte und macht diese erlebbar. Darüber hinaus kann Papier wieder und wieder verwendet werden.

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Mehr Achtsamkeit, gesteigerte Wertschätzung und Individualisierung sind aktuelle gesellschaftliche Trends. Gewonnen aus einem nachwachsenden Rohstoff und fast unendlich individualisierbar, vermittelt Papier, bewusst eingesetzt, Werte und macht diese erlebbar. Darüber hinaus kann Papier wieder und wieder verwendet werden.

Trends

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Individualisierung
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